Организацията за защита на животните PETA, в чиито рекламни кампании през години са участвали знаменитости като Памела Андерсън, Дрю Баримор, Стела Макарти, Алиша Сълвърстоун, Алек Болдуин и мн. др., посегна на един от най-популярните герои в историята на видео игрите, Марио, за своята кампания срещу отнемането на живота на японските енотовидни кучета тануки с цел одирането им за направата на палта и аксесоари от кожите им.
Както може да се предположи, за разлика от Елизабета Каналис (примерно) пълничкият Марио не е свалил дрехите си, нито е избръснал мустака си, за да промотира кампанията на PETA. Той е поставен в своята естествена среда – двуизмерен платформър, и не само не е съблечен, а напротив - наметнат е с кървящата кожа на тануки (той действително носи такава кожа в новата Super Mario 3D Land).
Във версията на PETA главният герой е одраното от Марио животно, което трябва да премине успешно през препятствията по пътя си за определено време, за да си върне кожата. Озаглавена Mario Kills Tanooki, играта е безплатна и достъпна през сайта на PETA, а посланието на организацията е следното: "Тануки може и да е само "костюм" в игрите с Марио, но в истинския живот тануки биват одирани живи заради кожите им."
Първоначалната позицията на PETA бе, че носейки кожа от Тануки, Марио внушава на хората, че няма нищо нередно в това да се обличат в животинска кожа. Почти моментално, обаче, организацията се сблъска с широка негативна реакция от страна на феновете на Марио, а от Nintendo излязоха с позицията, че "чудноватите и безгрижни трансформации на Марио не са натоварени с каквито и да било внушения отвъд самите игри".
PETA на свой ред се обърнаха към феновете на Марио, пояснявайки, че Mario Kills Tanooki не е атака срещу франчайза на Nintendo, а забавен начин да бъде привлечено вниманието към сериозен проблем.
"Щеше ни се истинските танукита да могат да летят или да надвиват враговете си чрез своите опашки и никога да не могат да бъдат уловени от бракониерите. Можете да им помогнете, като не купите нито една истинска кожа в живота си". За Kotaku говорителката на PETA Ашли Палмър заяви: "Ние знаем колко е обичан Марио и самите ние сме му големи фенове!"
