През 2011 г. Adidas стартира нова глобална маркетингова кампания, наречена adidas is all in (оригиналното изписване е само с малки букви). Определяна като "най-мащабната маркетингова кампания в историята на бранда", през 2012 г. тя даде началото на две субкампании, втората от които е наречена Originals и е насочена към градските хора от всички точки по земното кълбо. Неин основен посланик е американската звезда Nicki Minaj, която участва в рекламни клип на Originals и изпълнява песента, използвана за негов саундтрак – Masquerade. Освен нея във филма участват Big Sean, Derrick Rose, Kids This Days, Jeremy Scott, Sky Ferreira и 2ne1.
Nicki Minaj, Big Sean, Derrick Rose, Kids This Days в кампанията Adidas is all in: Originals
