Месец преди театралната премиера на втората й филмова продукция W.E., представена за първи път по време на кинофестивала във Венеция, където бе посрещната с преобладаващо хладна критика, Мадона (Madonna) обяви своето следващо бизнес начинание – световен лайфстайл бранд за жени на зряла възраст, включващ конфекция, аксесоари, обувки, козметика и др.
Кръстена на документалния й филм от 1990 година Truth or Dare, проследяващ световното й турне Blond Ambition, новата марка е насочена към жените на възраст между 27 и 50 години, притежаващи "чувство за стил и естествен чар".
Партньор на Мадона в осъществяването на идеите й е компанията Iconix Brand Group, която според 53-годишната звезда, "отлично разбира моята визия и е способна да превърне идеите ми в реалност".
Първият продукт от лейбъла Truth or Dare by Madonna – парфюм с ухание, изразяващо естетиката на Мадона, ще се появи на пазара през 2012 година. Краткосрочните планове на изпълнителката с най-доходоносните турнета в историята включват още старта на продажбата на модни аксесоари като бельо, дамски чорапи, дамски чанти и др.
Продуктите с логото на Truth or Dare ще бъдат по-достъпни за потребителите от артикулите в каталога на Material Girl – първият моден бранд на Мадона, създаден в партньорство с Macy's.
Самата Мадона ще бъде рекламно лице на новия лейбъл, докато Material Girl съвсем скоро ще се сдобие с ново такова, което ще бъде избрано от звездата чрез кастинги в някои от най-големите градове в САЩ като Ню Йорк, Чикаго, Лос Анджелис, Сан Франциско и др.
По този повод бившата г-жа Гай Ричи, чийто 12-ти студиен албум ще се появи през пролетта на 2012 година, засне комичен видеоклип, в който споделя с дъщеря си Лордес какви качества е нужно да притежава момичето, което ще бъде избрано за следващата Lucky Star.
