Вероятно всеки потребител на Facebook, посещаващ регулярно най-голямата социална мрежа в света, е отчел в последните дни отлив на голям брой фенове от поне една от страниците, които харесва. Причината за това не е, че изведнъж стотици или дори хиляди потребители са загубили интерес към дадена страница или медия, а е резултат от глобалната кампания на Facebook за "пресяване" на реалните от фалшивите потребители (accounts) и харесвания (likes).
Засегнати са както страници с локално и тясно таргетирано потребление, така и някои от най-популярните в света като например тази на Texas HoldEm Poker. По данни на PageData за по-малко от 48 часа приложението на Zynga е изгубило около 200 000 от своите над 65 000 000 активни месечни потребители. При Lady Gaga цифрата е 66 000 за същия период – 25-27 септември, а за страницата на The Simpsons – 21 000.
Facebook оповести плановете си за качествено подобряване на системите за идентификация на потребителските профили и извършваната от тях активност на 31 август.
"Like, който идва от някой, който реално няма интерес към дадена страница, не е от полза за никого. Ние искаме да направим така, че когато един потребител и една страница се свързват във Facebook, това да е гаранция, че въпросният човек действително се интересува от информацията или услугите, предлагани от съответния бранд", казва се в публикацията в блога на Facebook. За тази цел в сайта вече действа подобрена автоматизирана система, като една от задачите й е да елиминира платени или генерирани по друг неправомерен начин потребителски профили и харесвания.
В публикацията на Facebook се подчертава изрично, че продаването на Likes никога не е било позволявано, но са установени множество злоупотреби, извършени срещу заплащане от трети лица чрез т.нар. malware или по други неоторизирани начини. Подобни явления се наблюдават и в Twitter, като се знае, че много от най-популярните потребители в телеграфната социална мрежа като например Lady Gaga имат до 30% фалшиви последователи.
